另外，随着数据业务的不断发展，传统的图铃下载已经不能满足用户日益增长的的需求。在3G时代尚未到来的时候，下载后在本地播放的多媒体业务将受到用户的青睐。有人预计，无线音乐盛行后下一波热潮将是手机动漫。

　　手机动漫定义

　　为全面深刻阐述中国手机动漫现状，有必要先界定一下手机动漫的定义，本文界定的手机动漫定义是：通过手机媒体为播放、运营载体的动漫类产品，统称为手机动漫，其包括漫画、动画、游戏三大类。手机动漫最大的特点就是便携性，随时随地可观看。

　　为研究方便，我们把手机动漫分成偏重漫画和动画两个分类来开展研究。

　　手机动漫(偏漫画)产业价值链分析

　　1、中国手机动漫(偏漫画)产业价值链

　　手机漫画中的简单4格，6格乃至9格等多格漫画的产业价值链即彩信的产业价值链。

　　如果是手机长篇新漫画，就需要专业的阅读软件来阅读长篇新漫画了，这样，产业价值链就增加了手机漫画技术提供商一个环节。目前手机漫画技术提供商有：澳大利亚的Barefoot公司，上海迈鼠网络科技有限公司的Mobile Cartoon，目前他们的进展都不是很大。

　　2、手机动漫(偏漫画)市场规模预测

　　手机漫画其实就是彩信图铃业务的一部分，2005年彩信市场规模将达20亿元 用户4500万。漫画作为年轻人喜欢的艺术形式，手机漫画应占有其中一定的比例。

　　3、中国手机动漫(偏漫画)现状、问题及对策

　　中国手机动漫(偏漫画)现状

　　除了偶尔出现几家SP推广手机漫画彩信外，大多SP没有投入足够的重视。

　　中国手机动漫(偏漫画)问题

　　调查发现，72.2%的用户使用过铃声下载，62%的用户使用过待机彩图下载，手机漫画本应该占有一定的市场分额，有一席之地的，但由于存在很多SP的着力点不在内容，导致签署漫画家的作品却无法盈利的市场现象，而更多的优秀漫画创作者还未进入SP视野，从而手机漫画的内容存在供应不足、优秀作品不多的现状。

　　中国手机动漫(偏漫画)对策

　　中移动“11条军规”的制定与推广迫使SP重视内容，手机漫画创作者也在增加。部分地方运营商开始采用手机音乐的商业模式，直接和CP签约。湖南移动通过动漫大赛和参赛单位建立《手机动漫彩信专刊》，更多的优秀cp漫画得到运营商和消费者的认可，2006年10月开始收费，手机漫画进一步看好。另外，彩信式手机漫画如果推广得力的话，作为支持长篇新漫画的技术就显得更为重要了。

　　手机动漫(偏动画)产业价值链分析

　　1、中国手机动漫(偏动画)产业价值链

　　手机动漫(偏动画)是指中国移动通信集团公司采用数码超智及紫移通开发的交互式矢量图像技术所包含的终端播放器技术、后台服务运营管理平台技术及内容制作工具，并通过中国移动 GPRS和3G网络提供的下一代无线数据多媒体服务。

　　手机动漫(偏动画)业务的实现包括三个方面：一是终端播放器；二是后台服务和运营管理平台；三是手机动画内容制作工具。手机动画业务平台是指专门的手机动画管理平台系统，管理SP、审核内容，并制作内容描述文件，提供内容下载，统计下载记录，并进行栏目策划，技术平台升级、维护、管理等。 手机动画内容制作工具为动画内容开发者提供了编辑制作的手段，另外，一般还需要提供内容转换的工具，将FLASH等互联网动画内容转换成手机动画内容。

　　根据中国移动手机动漫(偏动画)业务和终端规范，手机动漫(偏动画)播放器和平台分别由数码超智和紫移通两家技术提供商提供，其中数码超智公司的解决方案主要适于开放平台(包括Symbian、Linux、WINCE、Palm)终端预装和下载；紫移通公司的解决方案主要用于其他私有平台终端的预装。他们向终端厂商、Design House等免费提供手机动漫(偏动画)播放器。

　　2006年12月，中国移动也开始推出Adobe公司Flash格式的手机动漫(偏动画)服务。

　　目前，中国移动官方指定的手机动漫(偏动画)技术标准已呈三足鼎立之趋势

　　中国手机动漫(偏动画)运营商分析

　　目前，积极准备手机动漫(偏动画)业务的除了中国移动、中国联通等运营商之外，还有一些非电信运营商，如神州数码，迪信通及国美手机等手机渠道商。

　　在中国移动关于手机动漫的一系列眼花缭乱动作当中，委托湖南移动举办的首届原创手机动漫大赛是一个特殊的亮点，是中国移动高调推广手机动漫的有力佐证。中国移动首届原创手机动漫大赛组委会甚至创办了大赛刊物—《中国移动手机动漫专刊》。这是中国手机动漫产业界第一次有了自己的专业刊物，是中国手机动漫产业初步成熟的标志。

　　中国移动通信集团公司数据部营销策划区负责人姚丰也曾表示，中国移动正致力于研究移动增值业务与传统动漫产业的最佳合作模式，以期进一步推动手机新媒体与传统动漫产业的结合和动漫产业的快速发展。他还认为，手机动漫信息容量大、表现形式丰富，是现阶段2.5G带宽下非常好的数据业务形式，也被视作中国3G热点业务之一。

　　面对手机动漫这一新兴业务，换标之后一直致力于从技术领先向个性化服务转变的中国联通自然不甘落后。在2006年杭州国际动漫节上，联通仅仅布置展台就砸进去了100万，重点推广其手机动漫业务。中国联通除了宣布启动“新势力2006个性公仔创意大赛”，向社会公开征集联通“新势力”品牌卡通代言形象之外，还以“动漫由我，联通新势力”为主题，联合一些知名业务合作伙伴，向观众展示了多款动漫手机。

　　另外，神州数码等手机渠道商在提供手机销售服务外也在努力建设增值服务版块。

　　中国手机动漫(偏动画)技术提供商(TP，Technology Provider)分析

　　目前有数码超智、紫移通、Adobe(Flash)、InterGrafx、飞思、BryhtFlash、闪易互动、广州安凯等技术提供商。中国移动官方指定了数码超智、紫移通、Adobe三家公司，和中国联通合作的有闪易互动、广州安凯等，中国联通的子公司联通新时讯也有计划推出手机动漫(偏动画)技术。神州数码的合作伙伴有BryhtFlash、InterGrafx，InterGrafx还和国美手机有合作。

　　中国手机动漫(偏动画)服务提供商(SP，Service Provider)分析

　　参与手机动漫(偏动画)的手机增值服务提供商上百家，比较活跃的有灵通、空中、丰元信、互动传媒、鹏华信通、美通无线、移动纳唯、上海东方龙、群胜网“我玩”、数字鱼、3G门户。

　　中国手机动漫(偏动画)内容提供商分析

　　手机动漫(偏动画)内容提供商又细分为手机动画内容平台提供商(CPP，Content Provider Platform)和手机动漫(偏动画)内容原创提供商(CP，Content Provider)，两者的定位略有差距。手机动漫(偏动画)内容平台提供商是收集各类手机动漫内容的平台。

　　手机动漫(偏动画)内容平台提供商有mflash、51shan、mocartoon等，手机动漫(偏动画)内容原创提供商有科讯、文盛唐、飞扬无线、互动传媒、数字鱼公司、上海狂龙数码等公司。

　　中国手机动漫(偏动画)市场规模预测

　　如果手机动漫(偏动画)产业链上的机构都整体发力，尤其是运营商的市场运作达到一定力度时，我们认为手机动漫(偏动画)的市场规模可以和4年前的彩信市场规模类比：发力后的中国彩信第一年(即2003年)市场规模为2个亿，第二年的市场为8亿，增长率300%，第三年为18个亿。

　　手机动漫(偏动画)增长率比彩信更被看好，增长率400%应该没有问题，那么，第一年市场规模为2个亿，第二年的市场即为10亿，第三年则为50个亿。

　　2、中国手机动漫(偏动画)现状、问题及对策

　　中国手机动漫(偏动画)现状

　　2005年12月1日，中国移动开通了手机动漫(偏动画)业务，数码超智和紫移通公司成为技术标准，但一年来SP收入很少。2006年底， ADOBE的FLASHLITE技术登入中国移动。

　　而中国移动将手机动漫(偏动画)在梦网门户中的位置从三级页面上移至二级页面，进一步支持该业务的发展。未来有可能进一步调升至一级页面。手机动漫(偏动画)获得了加速发展的机会。

　　中国移动提升手机动漫(偏动画)在门户中的位置，这在客观上将极大地推动尚处于萌芽期的手机动漫(偏动画)业务的发展，也表明了中移动对手机动漫(偏动画)业务积极扶持的态度。

　　中国手机动漫(偏动画)问题

　　1、 终端受限大。目前中国市场上的手机里大多数没有手机动漫播放器，能看手机动漫的终端相对比较少，约有30多种型号。

　　2、 无线带宽窄。由于目前无线网络带宽窄，CDMA1X与GPRS网络传输带宽较之以前有了很大的提高，但仍然十分有限。

　　3、 运营商发力不足。移动运营商是产业链的主导者，但移动运营商总部缺乏足够的市场推动投入，地方公司执行力度也欠缺。

　　4、 分成比例低。2006年12月之前，SP的分成比例过低(仅仅为45%)，对SP开展业务的积极性非常不利；在总盘子达到一定的数量级之前，众多的SP还将处于观望之中。不过2007年以来，分配比例得到了一些调整，但和国外同行相比，比例依然较低。

　　5、 内容制作难。相对彩信，制作手机动漫(偏动画)门槛稍微高些，公司化运作的CP介入不多，分成比例过低也是不太活跃的原因。内容产品的供应远远满足不了消费者的需求。

　　中国手机动漫(偏动画)对策

　　1、 普及播放器终端。采用终端内置和建立新型的播放器下载模式相结合，尽快普及终端。

　　2、 SP和CP互相融合。SP建立自己的CP部门，CP和SP结合成更紧密的关系，或直接和运营商合作。

　　3、 降低内容制作成本。鼓励CP采用短信动画化、彩信动画化、音乐动画化模式来加快创作，降低创作成本，一般制作者可以快速进入手机动画行业。

　　4、 商业模式优化。根据无线增值业务的多年开展实践，以及手机动画业务本身的娱乐时尚性特征和对用户需求的研究，转发功能是拉动手机动画业务整体上一台阶的有效增长点。增加包月定制下发业务模式，产品形式从被动浏览扩充为主动推送。

　　中国手机动漫未来走向展望

　　中国手机动漫内容走向的未来展望

　　中国手机动漫未来一个重要的走向将呈现UGC方向。UGC是“user generated content”的缩写，中文译为“用户生产内容”，即网友将自己DIY的内容通过手机平台进行展示或者提供给其他用户。

　　中国手机动漫技术的未来展望

　　1、来自政府或民间的关于对中国民族动漫产业的保护声音越来越多，中国手机动漫技术企业在政策上将享受更优惠的条件。

　　2、中国手机动漫技术企业要尽快开发出符合本国市场环境的手机动漫应用技术，积极实施普及技术的蓝海战略。

　　3、庞大的中国市场将允许存在3种以上不同的技术标准，给更多的技术公司、内容公司以更多的发展空间。

　　中国手机动漫渠道建设的未来展望

　　1、局部区域手机动漫CP商和运营商直接合作已经开始，这代表着商业模式的进一步优化和灵活转变，希望新型商业模式能为中国的动漫产业带来新的思维和新的变革。

　　2、非运营商渠道(如免费WAP渠道、手机终端渠道、手机零售渠道)等多元化渠道的建立将为中国手机动漫界的发展带来崭新的发展机会。